ソーシャルメディアをマーケティングやセールスに活かすためには、それ自体ではセールスなどが難しいため、自分でコントロールできる部分に引き込む必要があります。

そこで重要になってくるのが「ブログ」の存在です。

ここで考えなければいけないのは、ブログなら何でもいいのかと言えば、当然、ソーシャルからの流れ、そして、決済の場のホームページに流す役割を果たせるものを作ることが必要になります。

特に、ソーシャルとの連携を考えた上で、「いいね」ボタンの設置や、Facebookコメントの設置、また、サイドメニューにFacebookページへのLikeBoxの設置などを自由に設定することができるWordPressなどの自社ドメインでのブログが最適です。

さらに、自社ブログの場合は、Facebookでシェアされた（ブログ記事ページの「いいね」された）時、Facebook内での表示を最適化するOGP設定も自由にできます。

このブログからのFacebookへの情報共有・拡散にとって、このOGP設定による表示に違いは、その結果が大きく異なります。無料ブログなどの場合は、このOGP設定がうまくできない部分もあるので、自由に設定ができるブログが必須です。

また、WordPressで作ったブログでは、PC版とスマホ版に切り替えられる「レスポンシブ」サイトに対応しているため、ブログをきちんと準備することで、小予算でスマホ対策にも対応できます。

ホームページ自体を、レスポンシブルサイトに対応するためにお金をかけるよりは、まず、初めから対応しているブログからはじめ、集客導線をしっかりと構築する方に労力をかけるという優先順位が重要です。

ソーシャルメディアを含めた情報発信による集客導線を最大化するためには、発信する内容もさることながら、目的につないでいく各媒体、特にブログの最適化も必須になります。